Comment les animaux en carton ont vu le jour avec Edgard & Cooper

Il est important d’être conscient de ce que vous mangez et de son impact sur votre vie quotidienne. Il en va de même pour vos animaux de compagnie – la qualité est une priorité lorsqu’il s’agit de nourrir vos amis à fourrure. C’est du moins ce que la marque d’aliments pour animaux de compagnie Edgard & Cooper tient à mettre en avant dans sa dernière campagne.

Travaillant aux côtés de l’agence basée à Amsterdam WE ARE Pi, la marque a montré son engagement envers la nourriture pour animaux de compagnie sans malbouffe en faisant passer « vous êtes ce que vous mangez » au niveau supérieur. Lorsque les propriétaires d’animaux distribuent de la nourriture en carton à leurs chats et chiens, ils deviennent eux-mêmes du carton. Avec un étrange sentiment de vide provoqué par les animaux de compagnie en carton immobiles et sans émotion, ainsi que le contraste avec d’autres animaux vivants, les avantages des produits de qualité deviennent apparents.

S’adressant à Nisna Mahtani de LBB, Rick Chant, co-fondateur et directeur exécutif de la création de WE ARE Pi, explique ce que c’était que de travailler avec des animaux, voir un maître créateur de marionnettes créer des versions inanimées d’animaux de compagnie et pourquoi l’équipe a enduit du beurre de cacahuète à l’arrière de un animal en carton.

LBB> Quand l’idée des animaux en carton a-t-elle été évoquée pour la première fois et comment s’est-elle insérée dans le brief donné par le client ?

Rick> L’idée de donner de la fausse nourriture à de faux animaux de compagnie était l’une des nombreuses idées introduites pour la première fois au stade du concept en réponse à la stratégie basée sur la « vraie nourriture pour animaux de compagnie ». L’incroyable équipe collaborative et créative d’Edgard & Cooper n’a pas tardé à réagir à cette stratégie. Leur prise de décision directe associée à la liberté créative d’explorer a été la clé du succès. La version en carton des animaux de compagnie était l’une des nombreuses explorations de l’équipe et est liée à la valeur nutritionnelle beige de la plupart des aliments pour animaux de compagnie.

LBB> Parlez-nous du processus de création de chaque animal en carton. Combien de temps cela a-t-il pris, quels matériaux avez-vous utilisés et qui était derrière la conception ?

Rick> C’était le travail exquis de l’extraordinaire marionnettiste Eva Arends sous la direction de Pedro Giomi et de l’équipe de Czar. Il y a eu beaucoup d’expérimentations, d’essais et d’erreurs et une grande partie du succès était due à l’alignement de toute l’équipe. Tout le monde de la production, de l’agence et du client ont tous été joyeusement pressés dans le même véhicule avec leur pied collectif appuyé fort sur l’accélérateur voyageant à une vitesse vertigineuse vers le succès.

LBB> Avoir de vrais animaux vivants à côté de ceux qui ont été créés à partir de carton et de chutes offre un vrai contraste. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur l’exécution de ces plans ?

Rick> Un souvenir préféré est de trouver la bonne quantité de beurre de cacahuète à enduire le derrière d’un faux chien pour attirer la langue d’un vrai chien. Retirer la langue était une toute autre histoire.

LBB> Combien de temps a-t-il fallu pour tourner et avez-vous rencontré des difficultés tout au long du processus ?

Rick> Un tournage ambitieux d’une journée et un processus décisionnel très rationalisé entre la production, l’agence et les clients. Les défis consistaient à tirer sur les vrais animaux dans notre calendrier serré. Vous ne pouvez jamais prédire combien de prises les animaux ont besoin avant de pouvoir passer à la scène suivante.

LBB> Pour Edgard & Cooper, comment ce spot s’est-il aligné sur les valeurs et la vision d’avenir de la marque ?

Rick> Edgard & Cooper visent à bannir les aliments pour animaux de compagnie « Junk Free », des aliments composés d’ingrédients de mauvaise qualité mélangés à des conservateurs. C’est une politique de l’entreprise qui a ses origines avec les animaux de compagnie de son fondateur, Edgard et Cooper, deux chiens souffrant de problèmes digestifs causés par de la malbouffe de mauvaise qualité. Nous sommes heureux de taper sur le tambour et de secouer le bol pour sensibiliser les autres propriétaires d’animaux à ce problème.

LBB> La campagne est diffusée sur quelques marchés différents, comment avez-vous pensé à un public international lors de la création du spot ?

Rick> Les idées sans frontières sont dans notre ADN. Des idées qui peuvent voyager : naviguer dans les langues et traverser les cultures et trouver un écho auprès de différentes personnes dans différents endroits. Ces types d’idées sont généralement basées sur une perspicacité humaine ou, dans ce cas, animale et exécutées visuellement.

LBB> Parlez-nous du choix de la chanson. Comment avez-vous atterri dessus et y avait-il d’autres prétendants dans le mix?

Rick> Comme pour chaque création, nous encourageons l’expérimentation. Dans ce cas, tous les genres ont été jugés contre les storyboards, les crapomatiques et les montages. Le chant de gorge tuvain, le hick hop et le splittercore se sont rapprochés, mais rien n’a surpassé l’attrait émotionnel de la ballade au fromage fondu des années 80.

LBB> Y a-t-il eu des moments inattendus, amusants ou désastreux qui sont ressortis du travail avec les animaux sur le plateau ?

Rick> Laisser une souris taquiner notre faux chat était drôle, mais la quantité de discussions créatives entre toutes les parties sur le plateau sur la façon dont le vrai chien est censé renifler l’arrière d’un faux est certainement une bonne chose pour les livres.