Les animaux de compagnie choyés de Chine se régalent du boom de la nourriture haut de gamme
Publié le 30 janvier 2023
Alors que le secteur des aliments pour animaux de compagnie en Chine s’est développé rapidement au cours des cinq dernières années, la demande d’aliments pour animaux de compagnie de qualité supérieure a suivi la hausse.
Les consommateurs chinois considèrent leurs amis à fourrure comme des membres de la famille qui méritent ce qu’il y a de mieux à manger, selon un livre blanc du groupe Alibaba et de C2 Capital Partners, une société de capital-investissement, s’appuyant sur les données du cabinet de conseil Bain & Co.
« Ce changement d’attitude a alimenté la demande d’aliments commerciaux haut de gamme pour animaux de compagnie qui favorisent la santé et le bien-être des animaux », ont écrit les auteurs du rapport, dont Chen Tan, qui supervise la catégorie des animaux de compagnie sur le marché transfrontalier d’Alibaba, Tmall Global.
Les aliments pour animaux de compagnie haut de gamme, définis comme des produits coûtant plus de 7 $ par kg, ont dépassé la catégorie des aliments pour animaux dans son ensemble lors du 11.11, le plus grand événement de vente au détail au monde l’année dernière.
Selon Tmall, le marché B2C d’Alibaba, les marques importées de qualité supérieure ont enregistré une croissance de 40 % au cours du festival du shopping du 11.11, une croissance supérieure à la croissance de 25 % dans l’ensemble de la catégorie.
Le marché chinois des animaux de compagnie n’a pas encore vu une marque évaluée à plus de 10 milliards de RMB (1,4 milliard de dollars), avec seulement quelques marques atteignant la barre du milliard de RMB, selon l’analyse du cabinet de conseil Bain & Co.
Mais ce n’est qu’une question de temps, compte tenu de la forte croissance du secteur ces dernières années. La valeur du marché chinois des aliments pour animaux de compagnie a triplé entre 2016 et 2021, selon les informations de Bain, avec une répartition égale entre les produits liés aux chiens et aux chats.
« Cette croissance rapide fait des aliments pour animaux de compagnie un point positif dans l’industrie chinoise des produits de consommation », ont déclaré Alibaba et le livre blanc de C2.
La Chine est désormais le deuxième plus grand marché d’aliments pour animaux de compagnie au monde après les États-Unis, bien qu’elle ait environ la moitié de son taux de possession d’animaux de compagnie, a rapporté Alibaba sur la base des données de Bain.
Parents d’animaux
Selon le livre blanc, la croissance rapide du marché chinois des aliments pour animaux de compagnie est tirée par l’augmentation du nombre de propriétaires d’animaux chez les jeunes, les femmes et les groupes à revenu élevé vivant dans les villes de premier et de deuxième rang.
Selon Bain, environ 45 % des nouveaux propriétaires d’animaux de compagnie en Chine sont nés dans les années 1990 et près de 60 % sont des femmes.
« Pour ce groupe de consommateurs, les animaux de compagnie jouent un rôle émotionnel important en tant que membres de la famille élargie », note le rapport.
Ces femmes, pour la plupart jeunes, considèrent leurs animaux avec un fort attachement émotionnel et en raffolent, ce qui a fait grimper les dépenses moyennes par animal de compagnie en nourriture pour animaux de compagnie de 15 % par an au cours des six dernières années, rapportent Alibaba et C2 dans le livre blanc.
« Je suis très exigeant quant au type de viande utilisée et à l’endroit où le produit est produit, lorsqu’il s’agit de nourrir mon chien », a déclaré Siutan Wong, 33 ans, qui à un moment donné s’est régulièrement rendu aux États-Unis pour emballer ses sacs remplis de nourriture pour son Schnauzer nain.
De nos jours, les aliments pour animaux de compagnie importés de qualité supérieure ne sont qu’à un clic plutôt qu’à un vol.
Un choix plus varié est une aubaine pour la dernière génération de propriétaires d’animaux de compagnie en Chine, dont la plupart vivent dans des ménages de la classe moyenne avec des revenus mensuels compris entre 4 000 et 20 000 RMB, selon le livre blanc.
Seulement le meilleur
Les consommateurs d’aliments pour animaux de compagnie haut de gamme recherchent des produits faits d’ingrédients frais et naturels avec un traitement minimal et sans produits chimiques ajoutés.
« Je vérifie toujours attentivement les ingrédients bénéfiques », a déclaré Zheng Yuanmei, qui appelle ses deux Shiba Inus ses enfants.
L’éventail vertigineux d’aliments pour animaux de compagnie importés de qualité supérieure en vente lors du 11.11 de l’année dernière, également connu sous le nom de Double 11, a donné à la mère de chien de 30 ans l’impression qu’elle venait d’acheter des produits de beauté – avec tout le jargon et les noms d’ingrédients à consonance scientifique correspondre.
Les consommateurs de Tmall Global peuvent parcourir plus de 2 000 produits uniques dans la catégorie des aliments pour animaux de compagnie, contre seulement 138 en 2016, selon le livre blanc.
Des acheteurs comme Zheng élargissent leur répertoire pour inclure des aliments crus et lyophilisés qui prétendent avoir une valeur nutritionnelle plus élevée que les alternatives cuites. Pour être sûr, les vétérinaires conseillent une alimentation équilibrée avec, dans certains cas, des régimes de vitamines et de suppléments de qualité supérieure pour combler les lacunes.
Le prix plus élevé des aliments pour animaux de compagnie importés de qualité supérieure, qui peuvent entraîner une prime de 50 %, n’a pas relâché l’appétit.
« Il pourrait y avoir une demande encore plus forte pour les marques mondiales d’aliments pour animaux de compagnie dans les années à venir », a déclaré Chen.
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