La campagne'Paws Off' appelle le soutien des CMO pour protéger les animaux de compagnie

TBWA\Nouvelle-Zélande, en collaboration avec Southern Cross Pet Insurance et la New Zealand Veterinary Association, a introduit Paws Off – le premier symbole d’avertissement au monde disponible gratuitement conçu pour alerter les propriétaires d’animaux de compagnie sur les ingrédients toxiques dans les aliments et les boissons humains qui peuvent nuire à leurs animaux de compagnie.

Cette campagne fait partie des efforts continus de Southern Cross Pet Insurance pour identifier et combattre les menaces potentielles pour les animaux de compagnie, leur permettant de vivre plus longtemps et en meilleure santé. L’objectif de cette initiative est d’encourager les marques et les distributeurs à accorder la priorité à la sécurité des aliments pour animaux de compagnie et à empêcher les animaux de tomber malades à cause de l’alimentation humaine.

Des recherches récentes * de Southern Cross Pet Insurance montrent qu’un propriétaire d’animal de compagnie Kiwi sur trois ignore les aliments et les boissons de tous les jours qui peuvent être nocifs – voire mortels – pour leurs amis à fourrure bien-aimés.

Pour lutter contre cela, l’assureur pour animaux de compagnie, aux côtés de la NZVA, lance le premier symbole d’avertissement librement disponible au monde pour éduquer les gens sur les ingrédients dangereux pour les animaux de compagnie. Gratuit et facile à utiliser par tous, le symbole est accompagné de directives simples et d’informations sur ce qui rend certains aliments et boissons si toxiques.

Les CMO sont invités à montrer leur soutien en appliquant le Paws Off ! symbole à l’emballage et le partager sur les réseaux sociaux. Pour accéder au symbole et aux informations, les CMO peuvent visiter pawsoff.co.nz. TBWA\NZ a travaillé avec Seachange Studio pour créer le système de symboles et de conception qui est agnostique et peut être appliqué par n’importe quelle marque pertinente.

Après la phase initiale de la campagne axée sur l’emballage, Southern Cross Pet Insurance sensibilisera les consommateurs aux ingrédients toxiques pour les animaux de compagnie. Les vétérinaires recevront des dépliants mettant en évidence les messages sur la salubrité des aliments à distribuer aux propriétaires d’animaux de compagnie, qui pourront également être téléchargés et partagés.

Pattes en l’air  ! est soutenu par une campagne entièrement intégrée comprenant film, OOH, relations publiques, numérique et social, où le Paws Off ! Le personnage tend la main aux CMO et aux marques mondiales avec des exemples sur la façon dont le symbole d’avertissement pourrait être adopté.

Shane Bradnick, CCO chez TBWA\Nouvelle-Zélande, se dit fier de lancer ce projet avec Southern Cross pet Insurance et NZVA.

« Nous espérons que le symbole d’avertissement sera adopté par les marques du monde entier pour aider à éduquer tous les humains sur les articles susceptibles de rendre nos animaux de compagnie malades. Nous avons déjà eu des conversations encourageantes avec de nombreuses marques et entreprises à propos de Paws Off !, et j’aimerais inviter tous les acteurs de l’industrie alimentaire et des boissons à tendre la main et à soutenir Paws Off ! en quelque sorte. Le studio Seachange a également fait un travail formidable en travaillant avec nous pour créer le système de symboles et de conception afin qu’il puisse être facilement appliqué et utilisé.

Bridgette Muir, responsable des produits et du marketing, Southern Cross Pet Insurance, ajoute : « Ce projet est entièrement axé sur la perspicacité et a le potentiel d’être véritablement transformationnel, aidant davantage d’animaux à vivre leur meilleure vie plus longtemps. Nous voulons que les fabricants, les fournisseurs et les détaillants utilisent le symbole sur leurs emballages et dans leurs communications. Nous la posons donc comme un défi à toutes les marques d’aliments et de boissons. Parallèlement à cela, nous avons une forte campagne éduquant les gens sur ce qui est sûr et ce qui ne l’est pas pour leurs animaux de compagnie, ce qui signifie Paws Off  ! fera une différence pour le bien-être de milliers d’animaux de compagnie ».

Sally Cory, responsable des services vétérinaires, Animal de compagnie, Association vétérinaire néo-zélandaise déclare : « Savoir ce qui est sûr et ce qui ne l’est pas est extrêmement important. Southern Cross a partagé avec nous des chiffres inquiétants concernant le volume de réclamations payées pour la consommation de chocolat, de raisins secs et d’articles connexes au cours des 12 derniers mois. Le chemin vers la guérison est coûteux, surtout si vous n’avez pas d’assurance pour animaux de compagnie pour vous aider à payer la facture du traitement.

* SCPI a entrepris une recherche en ligne auprès de 1 000 Néo-Zélandais, âgés de 18 ans et plus, menée par Pure Profile