L'industrie ukrainienne des aliments pour animaux de compagnie : bien vivante

Rostyslav Vovk, PDG de Kormotech« Depuis le 24 février, les usines de l’entreprise dans l’oblast de Lviv, près de la frontière polonaise, ne sont fermées que depuis une semaine pour des raisons de sécurité. A l’époque, nous disposions de plusieurs semaines de stock de produits finis et de matières premières qui nous permettaient de maintenir nos opérations ; pourtant, la logistique a été interrompue dans tout le pays », a déclaré Vovk.

« L’armée russe a gravement endommagé les infrastructures dans de nombreuses régions de l’Ukraine. Nos distributeurs ne pouvaient pas transporter nos produits dans certaines régions. Mais avec le recul, nous pouvons affirmer avec certitude que nos partenaires et nos équipes locales ont fait face avec brio dans ces conditions », a-t-il ajouté.

Expédition vers la Biélorussie arrêtée

Depuis le 24 février, Kormotech a cessé d’expédier vers la Biélorussie, qui représentait près de 20 % de ses ventes à l’exportation en 2021 et a redistribué les volumes retirés entre d’autres destinations d’exportation. Cette décision n’a pas entraîné de baisse des ventes, qui ont au contraire augmenté de 36% en cash et de 14% en volume par rapport à la même période en 2021. Kormotech n’exporte plus rien vers la Russie depuis 2014.

Structure de gestion remodelée pour faire face aux défis

Kormotech a façonné sa structure de gestion pour mieux répondre aux nouveaux défis.

« Notre équipe stratégique s’est scindée en 3 groupes plus flexibles en une semaine seulement. Le premier s’est concentré sur l’approvisionnement de notre marché domestique en produits et sur la garantie d’un fonctionnement ininterrompu de nos installations en Ukraine et en Lituanie ; Le second – était sur le renforcement de la présence sur les marchés d’exportation, et le troisième – était sur le lancement de « Save Pets of Ukraine », une aide humanitaire mondiale pour les animaux de compagnie souffrant de la guerre. Nous avons eu cette expérience en 2014 lorsque la guerre a commencé. En 2014, lorsque la Russie a déclenché la guerre dans le Donbass et occupé la Crimée, nous avons lancé une initiative appelée « Ne nous laissez pas dans l’ATO ». Nous avons sauvé des animaux de compagnie souffrant de la guerre. Plus tard, nous transformons cette initiative en un système de fidélisation stable de coopération avec des bénévoles, des refuges et des ONG. dit Vovk.

Les efforts humanitaires visant à protéger les animaux de compagnie sont indispensables en Ukraine. Plus de 150 000 chats et chiens ont besoin d’aide humanitaire en Ukraine, selon une enquête menée par l’organisation internationale Four Paws. Le nombre exact d’animaux errants qui ont perdu leurs parents reste inconnu, mais on pense qu’il est énorme.

En 2021, Kormotech a été classée 51e parmi les 101 meilleures entreprises au monde et la 7e entreprise d’aliments pour animaux de compagnie à la croissance la plus rapide par le magazine Petfood Industry.Malgré toutes les horreurs que traverse la nation ukrainienne, le marché des aliments pour animaux de compagnie du pays fait preuve d’un dynamisme surprenant.

« Nous prévoyons que le marché des aliments pour animaux de compagnie restera le même en volume qu’en 2021. Il y a un an, il équivalait à 120 000 tonnes en 2021 et était considéré comme l’un des plus dynamiques au monde », a déclaré Vovk, ajoutant que le chiffre d’affaires de Kormotech en 2021 était de 110 millions de dollars, en hausse de 35 % par rapport à 2020.

Actuellement, presque toutes les animaleries du centre et de l’ouest de l’Ukraine continuent de fonctionner. Les entreprises d’aliments pour animaux de compagnie ont également réussi à rebondir dans l’Est – les territoires principalement touchés par les hostilités. Par exemple, dans la région de Kharkiv, près de 85% des animaleries maintiennent leurs activités, a estimé Vovk, ajoutant que pendant la pire période de combats dans la région, ce chiffre était proche de 40%.

Importance du commerce électronique

La guerre a également affecté le comportement des clients, car un nombre croissant d’Ukrainiens optent désormais pour les achats en ligne.

« Le commerce électronique est devenu plus vital pour les clients. Comme les ventes des supermarchés n’ont pas augmenté en raison des dommages à l’infrastructure, le client s’est connecté et les ventes sur ce canal pour les marques Kormotech ont triplé », a déclaré Vovk.

« Les importateurs ont eu des problèmes de livraison en raison des files d’attente à la frontière et des dommages aux infrastructures. Les producteurs locaux situés loin de la ligne de front ont bien résisté à ces conditions », a déclaré Vovk, ajoutant qu’actuellement, tous les acteurs du marché ont réglé les problèmes de logistique.

Projets de développement

Grâce à la situation stable du marché intérieur, Kormotech n’a pas abandonné ses plans de développement.

En 2021, Kormotech a été classée 51e parmi les 101 meilleures entreprises au monde et la 7e entreprise d’aliments pour animaux de compagnie à la croissance la plus rapide par le magazine Petfood Industry. « En 2023, nous souhaitons être classés parmi les 50 meilleurs leaders mondiaux de l’industrie des aliments pour animaux de compagnie dans le monde en raison de notre vision », a déclaré Vovk.

« Nous prévoyons que le marché ukrainien des aliments pour animaux de compagnie va croître, mais plus lentement qu’auparavant. Les Ukrainiens font preuve d’une grande humanité et d’un amour pour leurs animaux de compagnie. Beaucoup sont maintenant passés à la nourriture pour animaux de compagnie en raison de sa commodité. Pourtant, l’abordabilité sera l’une des principales tendances, pas seulement en Ukraine », a déclaré Vovk.

Chaque nuage a une ligne argentée

« Pour la première fois dans l’histoire, l’Ukrainien les marques travaillent en faveur des entreprises. Nous ne sommes pas traités comme faisant partie du patrimoine de l’Union soviétique. C’est une question de confiance et de volonté de coopérer avec les entreprises ukrainiennes », a déclaré Vovk.

« Auparavant, il fallait des années pour gagner la confiance et la loyauté. Maintenant, il y a un soutien incroyable pour notre entreprise. Les réseaux européens sont heureux d’élargir la gamme de l’entreprise sur leurs étagères, d’étiqueter le produit avec des symboles ukrainiens et de refuser de vendre des produits russes », a-t-il déclaré, ajoutant que l’entreprise fait actuellement la promotion de ses marques lors d’événements européens, américains et asiatiques.

mais elle a été lancée et présentée à la Global Pet Expo (USA) en mars. Son objectif principal est de soutenir les marques ukrainiennes de soins pour animaux de compagnie sur le marché mondial. Parmi ses membres figurent Animal ID, Collar, Harley et Cho, etc. Kormotech joue un rôle de mentor en tant que l’un des exportateurs les plus prospères.

« En ce qui concerne les futurs plans de développement, nous envisageons de lancer de nouvelles installations dans le monde et, en 2023, d’étendre nos capacités de production actuelles en Ukraine et en Lituanie », a déclaré Vovk.

Actuellement, Kormotech exploite une usine d’aliments pour animaux de compagnie en Lituanie. Vovk a déclaré que l’installation couvre actuellement 100 % de toutes les commandes et que la société prévoit d’approfondir la coopération avec nos partenaires d’externalisation à long terme en Europe. Il a ajouté que l’entreprise reçoit constamment nos commandes produites en sous-traitance. Les stocks de produits dans les entrepôts, y compris ceux en Europe et en Amérique, sont constamment réapprovisionnés.

« Nous lancerons de nouveaux produits, les présenterons dans les expositions les plus importantes – comme en 2022, paierons des impôts et soutiendrons notre équipe, en particulier ceux qui servent les forces armées ukrainiennes. De plus, nous continuerons à sauver les animaux de compagnie souffrant de la guerre. Depuis mars 2022, nous avons livré plus de 916 tonnes de nourriture pour animaux de compagnie aux chats et aux chiens dans le besoin », a déclaré Vovk.

« La partie essentielle de notre impact aujourd’hui est d’être la voix de la guerre dans notre réseau professionnel et d’impliquer la communauté mondiale dans le soutien de l’Ukraine et de ses amis à 4 pattes », a-t-il ajouté.

En attendant des jours meilleurs

Au cours des derniers mois, la Russie a de plus en plus réfléchi à l’infrastructure énergétique ukrainienne avec des frappes de missiles et de drones, provoquant des pannes de courant généralisées dans tout le pays. Cette tactique laisse non seulement des millions de citoyens sans chauffage pendant l’hiver, mais affecte également l’alimentation électrique des opérations industrielles. Comme d’autres entreprises, Kormotech s’est assuré d’avoir des sources de production d’énergie de secours pour garantir des opérations ininterrompues.

« Nos installations ukrainiennes sont équipées de générateurs puissants nous permettant de produire à une capacité maximale de 10 heures (autonomes) si nécessaire – comme nos fournisseurs locaux », a déclaré Vovk, ajoutant que le moment venu, tout ce qui sera détruit ou endommagé sera être restauré.

« En tant que nation, nous devrons reconstruire les infrastructures, les institutions et les entreprises », a-t-il déclaré.

Malgré tous les défis, Kormotech, comme le reste de la nation ukrainienne, reste optimiste quant à l’avenir. Dans un récent sondage d’opinion, lorsqu’on leur a demandé s’ils pensaient que l’Ukraine gagnerait la guerre, 98 % ont répondu oui.

« La résilience est dans notre ADN. Donc, nous continuons à faire notre travail », a déclaré Vovk.